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VR產業格局逐漸走向穩定 巨頭內容戰升級

摘要:相較于去年,今年ChinaJoy展臺硬件廠商數量驟減。據不完全統計,今年大約有20家VR/AR廠商參展,去年這一數量為70家左右。從迅速爆發、產品更新迭代到行業回歸理性,經歷“過山車”式發展的VR產業格局逐漸走向穩定,HTC Vive、索尼PSVR和Oculus Rift三大設備巨頭三足鼎立,硬件產品的迭代也逐漸從追求速度進入新的質量成長期。

  ICCSZ訊 相較于去年,今年ChinaJoy展臺硬件廠商數量驟減。據不完全統計,今年大約有20家VR/AR廠商參展,去年這一數量為70家左右。從迅速爆發、產品更新迭代到行業回歸理性,經歷“過山車”式發展的VR產業格局逐漸走向穩定,HTC Vive、索尼PSVR和Oculus Rift三大設備巨頭三足鼎立,硬件產品的迭代也逐漸從追求速度進入新的質量成長期。

  發力VR內容

  足夠多數量且優質的內容仍舊是VR產業發展的一大瓶頸。豐富VR內容,吸引更多開發者進入自己的VR生態成為設備廠商不約而同的動作。

  “要讓VR產品不落灰,最重要的是內容,一個是面要做廣,另一方面摸索VR真正的殺手級應用,有好的內容作支撐這個事情就做起來了。”索尼互動娛樂(上海)有限公司總裁添田武人向第一財經表示。

  伴隨PSVR全球銷量已經超過100萬臺,索尼在VR方面的戰略變得更為清晰,擴充VR游戲內容也成為2017年工作重點。ChinaJoy期間,索尼公布了一系列即將在中國市場發售的VR游戲。在虛擬現實視頻內容上,除了不久前剛宣布的國行PlayStation與Jaunt VR達成合作,添田武人還透露已經與愛奇藝、優酷、網龍三家,在VR內容上達成合作意向。

  由于現在VR行業還算是剛剛開始,添田武人認為大家都還在摸索著哪種類型的游戲更加適合VR,可能是休閑、娛樂、動作、驚悚等,未來還需要繼續尋找更多VR游戲(尤其是更多種類的VR游戲)進行檢驗。而VR視頻也是同理,好內容越來越多,才能吸引更多的用戶。

  3A級VR游戲一直被視為游戲平臺的競爭力之一。ChinaJoy第一天風靡全球的卡牌游戲《百萬亞瑟王》的VR版《乖離性百萬亞瑟王VR》(中文版)在HTCVive上線。因為和Steam VR合作,HTC Vive獲得了不少游戲資源,而Vive studios的成立也被視為HTC Vive 補足其內容短板的重要舉措,據HTC Vive中國區總裁汪叢青此前透露,Vive studios上大概80%比例為游戲制作。

  “雖然說虛擬現實技術的應用和價值遠不止娛樂,但不得不承認的是當前的VR游戲和娛樂內容的發展速度超乎我們的想象。現在最多、最快可以創出內容的點是從娛樂開始。”汪叢青告訴第一財經。

  為了吸引更多開發者進入自己的VR生態體系,HTC建立 Vive X加速器投資孵化VR/AR創業公司,去年索尼也推出了中國之星計劃,支持國內游戲開發者在PlayStation平臺上開發游戲。

  差異化打法

  但鑒于產品形態及公司基因的不同,兩家的打法又不盡相同。

  因為PSVR的主機為自家的PS4游戲機,因此其內容和生態基本依靠PS4的現有生態系統,正如添田武人所言PSVR產品定位就是家里客廳,在2B和2C市場中,索尼主要做2C市場。

  “現在VR的應用行業很多,而索尼PSVR的定位主要是B2C的娛樂內容,并且沒有把產品做得大而全。而娛樂內容三大塊包括視頻、游戲、音頻,索尼作為游戲公司自然是以游戲起家,下一步將逐漸往視頻類靠攏。”添田武人說道。

  雖然在內容布局中,索尼增添了教育,但添田武人認為PSVR產品本身的定位是用在家里客廳,而客廳其實是中國父母教育孩子的一個重要場景,因此,PSVR除了游戲外的下一步探索還包括和網龍網絡合作教育方面的內容。由PSVR提供軟硬件及分發平臺,網龍提供教育類內容。

  對于索尼而言,以PSVR反向帶動PS4的銷售是其樂于見到的結果。據添田武人透露,一些沒有玩過PlayStation這樣主機游戲的中國消費者,會因為體驗了PSVR上的游戲,想要買這樣一臺VR設備,又因此搭售出一臺PS4,這樣的情況在國內并不少見。因此索尼在國內的銷售路演中,現場都一定會留出一塊地方給PSVR。而根據PS4銷量索尼也會調整PSVR的產能投放,據索尼互動娛樂亞洲區總裁盛田厚宣布,截至今年6月11日,PS4全球累計銷量6040萬臺,PSN月活用戶超7000萬。

  與索尼不同,非游戲市場一直是HTC Vive發力的重要方向,汪叢青強調,“VR最重要的應用不局限于娛樂和游戲,還包含生活的其他方面,而它所帶來的價值遠超過游戲。”

  在今年3月Vive生態圈大會上,HTC將VR行業鎖定到娛樂、教育和企業級應用三大市場,在消費版之外,推出了價值1200美元的“商務版本”頭顯,提供多人使用解決方案。在其看來零售業、房地產、醫療保健、教育、軍事、工程、設計等領域同樣是VR技術施展拳腳的舞臺。

  依托PC平臺,更具沉浸感的視覺體驗效果極大拓展了VR的應用場景,與此同時相對高昂的產品價格也是HTC Vive發力B端市場的重要原因。

  “企業級用戶對價格沒有那么敏感,更為看重一個好的產品對于團隊效率的提升,通過行業應用也能夠帶動更多C端用戶了解使用VR。”汪叢青曾向第一財經表示,“單純做硬件是走不長遠的,通過行業應用解決方案更有利于帶動硬件的落地和發展。”

  “不同產品定位,不同硬件設備,適用的場景不太一樣,可能利用VR設備帶來的效果也不同。”針對PSVR、HTC Vive、Oculus三大廠的設備差異,添田武人如此答復,“在目前的時間點跟去年一樣,最重要的是要百花齊放,要把自己的強項拿出來,做出這個產品,讓消費者做選擇。”

內容來自:第一財經日報
本文地址:http://www.cpllaw.tw//Site/CN/News/2017/07/28/20170728030715118400.htm 轉載請保留文章出處
關鍵字: VR
文章標題:VR產業格局逐漸走向穩定 巨頭內容戰升級
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